Mehr Sympathie für Ihre Marke - mit Sympathiefiguren Schaffen Sie eine neue Persönlichkeit Lange schon denken Menschen in Bildern und zeichnen Figuren. Denn ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Beim Einsatz von Symapthiefiguren trifft diese Wahrheit genau ins Schwarze. Und so werden Sympathiefiguren gerade für Produkt- und/ Unternehmensmarken unterstützend eingesetzt. Die hohe Akzeptanz beweisen die Ergebnisse zahlreicher Umfragen. Sympathiefiguren stehen für Unterhaltung, Identifikation und Wiedererkennbarkeit. Sie sind 24 Stunden einsetzbar, können simultan kommunizieren, fragen nicht nach einem Gehaltsscheck - vor allem aber kennen Sie keine Skandale und bieten damit Sicherheit für die Kommunikation im Unternehmen. Wenn Sympathiefiguren professionell auf eine Marke abgestimmt sind, verstärken sie die Alleinstellungsmerkmale einer Marke. Sie sind dann unmittelbar mit den Positionierungseigenschaften einer Marke verbunden. Richtig inszeniert führt diese Emotionalisierung der Markenpersönlichkeit, begleitet durch eine starke Assoziationswelt, zu einer erhöhten Erinner- barkeit und Verinnerlichung der Markenwerte. Die Markenbotschaft - zusammen mit der Figur kommuniziert - fügt sich als Gesamtbild der Marke im Kopf der Zielgruppe zu einem erinnerbaren Bild zusammen.   Bei der erfolgreichen Gestaltung und dem Einsatz von Sympathiefiguren sind einige Grundsätze zu beachten, damit die Figur einen unverwechselbaren Charakter erhält und sich von der Masse eingeführter Figuren unterscheidet. Dies beginnt bei der Analyse vorhandener Branchen und Ihrer Sympathieträger, führt sich fort über den Einsatzzweck und die Definition des Charakters bis hin zu den Eigenschaften in Beziehung zur Marke. Schließlich endet der Briefing- prozess bei der Überlegung, in welchen Medien der neue "Unternehmensvertreter" eingesetzt wird. Erst nach diesen Schritten kann die gestalterische Arbeit eines Illustrators beginnen. Die erstellten Vorschläge sollten immer wieder eng mit dem freigegeben Briefing abgeglichen werden, so daß eine Sympathiefigur entstehen kann, die unverwechselbar ist, sich gegen den Wettbewerb abgrenzt und auf die Markeneigenschaften abgestimmt in der Kommunikation Verwendung finden kann. Aus: www.sympathiefigur.net - Iconstorm Agentur für Markentechnik GmbH & Co.KG